El mercado mundial de la telefonía móvil se mantiene estable en el primer trimestre

Canalys ha publicado su último estudio sobre los envíos mundiales de teléfonos móviles. Según el informe, en el primer trimestre de 2025 se vendieron 296,9 millones de unidades, lo que supone un aumento de sólo el 0,2% respecto al mismo periodo del año anterior.

Mercados como China continental y Estados Unidos experimentaron un aumento significativo, en contraste con regiones como India, Europa y Oriente Próximo, donde los consumidores se mostraron cautos.

El descenso en India, Latinoamérica y Oriente Medio indica una saturación de la demanda de piezas de recambio. Aunque estas regiones registraron un aumento en el trimestre anterior, los usuarios se muestran ahora más reacios a comprar un nuevo smartphone.

Europa, por su parte, se enfrenta a un elevado inventario tras la gran cantidad de envíos en 2024, antes de la próxima directiva de ecodiseño. La Unión Europea ha exigido a todas las marcas de teléfonos móviles que ofrezcan dispositivos fácilmente reparables y varios años de soporte de software, pero esto se aplicará a los aparatos importados más adelante, en 2025.

África, por su parte, fue testigo de una vibrante actividad minorista y de esfuerzos proactivos de expansión de mercado por parte de todas las marcas. Empresas como Vivo y Honor registraron un crecimiento de dos dígitos en sus mercados internacionales, con Honor alcanzando un máximo histórico.

La situación con Estados Unidos también es curiosa. Las marcas, especialmente Apple, enviaron muchos móviles antes de los aranceles del «Día de la Liberación» para intentar evitar el coste financiero. Sin embargo, el problema afectará desproporcionadamente a los modelos de menor coste, elevando el precio de venta pero causando dificultades tanto a los consumidores como a los fabricantes.

En cuanto a las principales marcas, Samsung mantuvo su liderazgo con una cuota de mercado del 20 por ciento, seguida de cerca por Apple con un 19 por ciento, debido principalmente a la acumulación de existencias en marzo. Xiaomi se mantiene tercera con un 14%, y Vivo y Oppo completan los cinco primeros puestos.

Canalys señala que las principales marcas siguen siendo «optimistas» sobre la recuperación del mercado en el segundo trimestre. La reducción de los niveles de existencias y el lanzamiento de nuevos productos deberían impulsar el rendimiento del mercado, pero la competencia en el segmento de gama media se está volviendo feroz.

Las crecientes tensiones comerciales mundiales también pueden llevar a los países a buscar la fabricación local de teléfonos móviles, lo que requerirá inversiones adicionales y presiones sobre los costes.